都道府県魅力度ランキングを決める基準って何?調査方法も解説!

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勇者
2020年度の都道府県魅力度ランキングが発表されたけど、どういう基準で決まっているの?

上記疑問を解決できる記事となっています。

 

2020年10月14日に、都道府県魅力度ランキングが発表されました。

自分が住んでいる都道府県のランキングもチェックしてみたという方が多いのではないでしょうか?

しかし、どのようにランク付けされているのか、基準が分からないですよね。

ということで、都道府県魅力度ランキングの基準について、解説していきます。

本記事を読み終えることで、ランキングの調査方法を理解することができますよ。

 

都道府県魅力度ランキングを付ける84項目の基準

それでは早速、本記事の結論となる都道府県魅力度ランキングの調査基準を見ていきます。

調査項目は84種類用意されており、その中でも大きく分けると下記13種類となります。

調査項目 詳細
認知度 各地域の認知状況について5段階で回答
魅力度 各地域に対する評価について5段階で回答
情報接触度 各地域について過去一年間の情報接触状況を3段階で回答
情報接触経路 情報接触度の結果を受け、「ドラマや映画」など14項目で情報に接した項目を回答
地域コンテンツの認知 各地域について認知している事柄について「海・山・川・湖などの地理的名称」など16項目で該当する項目を回答
まちのイメージ 各地域に想起されるイメージについて「歴史・文化のまち」など14項目で該当する項目を回答
地域資源評価 各地域で魅力的と考える資源について「海・山・川・湖などの自然が豊か」など16項目で該当する項目を回答
居住意欲度 各地域に対する居住意欲度について5段階で回答
訪問目的 各地域への過去5年間の訪問経験・目的について「観光」、「ビジネス(出張)」など15項目で該当する項目を回答
観光意欲度 各地域に対する観光意欲について4段階で回答
産品購入意欲度 各地域から想起される産品(食品・食品以外問わず)の購入意欲について3段階で回答
食品想起率 各地域から想起・購入意欲のある産品(食品)名を最大3品目、自由記述で回答
食品以外想起率 各地域から想起・購入意欲のある産品(食品以外)名を最大3品目、自由記述で回答

引用元:地域ブランドNEWS

 

魅力度と言われれば、単純に観光地や名産品の豊富さ、自然の豊かさなどが挙げられがちです。

しかし、都道府県魅力度ランキングはそうではありません。

項目を見てみると、ドラマや映画の関連性、ビジネス目的での訪問経験など、観光面以外でも基準が設けられています。

ビジネス面も総合して、ランキング付けがされているようですね。

 

都道府県魅力度ランキングの調査方法

次に、都道府県魅力度ランキングがどのように調査されたか、その方法を見ていきましょう。

調査方法詳細は下記の通りです。

調査方法
  • アンケート方法:インターネット
  • 回答対象者:20代~70代の男女
  • アンケート配布割合:男女別、年代別、地域別にほぼ同数を配布
  • 有効回収数:31,734人
  • 調査対象:全国1,000市区町村と47都道府県
  • 調査期間:2020年6月24日~7月20日

1人につき、20地域分のアンケート回答を行うので、634,680件分の結果を得られることになります。

よって、各地域ごとに約600の回答が集まる計算です。

1地域に約600の回答であれば、十分信憑性の高い結果を得られそうですね。

 

ちなみに、アンケート結果にはウェイトバック集計という計算方法が用いられています。

ウェイトバック集計とは、人口の割合に応じて重みをかける集計方法です。

例えば、20代男性と30代男性にアンケートを行い、下記のような回収結果になったと想定します。

対象者 回収率
20代男性 10%
30代男性 50%

この場合、20代男性の回収率が低いので、アンケート回収率の高い30代男性の意見が反映された結果となってしまいます。

回収率による偏りを防ぐために、例えば20代男性のアンケート結果を5倍にし、全世代で均衡の取れた集計値とするのがウェイトバック集計です。

よって、都道府県魅力度ランキングはある世代の意見が結果に大きく反映されているわけではありません。

都道府県魅力度ランキングの結果

すでに知っている方も多いと思いますが、ここで都道府県魅力度ランキングの結果を見ておきましょう。

2020年度と2019年度のランキング結果を比較したものが下記になります。

2020年度順位 2019年度順位 都道府県 ポイント
1 1 北海道 60.8
2 2 京都府 49.9
3 4 沖縄県 44.1
4 3 東京都 36.4
5 5 神奈川県 34.7
6 6 大阪府 31.9
7 7 奈良県 30.6
8 10 長野県 30.5
9 8 福岡県 29.6
10 9 石川県 29.2
11 11 長崎県 25.9
12 12 兵庫県 23.7
13 14 宮城県 23.0
14 13 静岡県 21.9
14 20 青森県 21.9
16 16 愛知県 21.6
17 19 鹿児島県 21.2
18 15 広島県 20.2
19 17 熊本県 20.2
20 21 秋田県 20.0
21 18 千葉県 19.6
22 28 宮崎県 18.6
23 22 大分県 18.4
24 30 愛媛県 17.8
24 33 香川県 17.8
26 24 富山県 17.1
27 23 山梨県 16.9
28 29 新潟県 16.6
29 34 和歌山県 16.6
30 32 島根県 16.2
31 25 三重県 15.8
32 37 山口県 15.5
33 25 福島県 15.4
34 39 岡山県 15.4
35 30 岩手県 15.2
36 35 高知県 15.0
37 39 滋賀県 14.3
38 41 埼玉県 14.1
39 27 山形県 13.9
40 41 鳥取県 13.4
40 45 群馬県 13.4
42 36 岐阜県 13.1
42 47 茨城県 13.1
44 37 福井県 13.0
45 46 佐賀県 12.5
46 44 福島県 12.1
47 43 栃木県 11.4

上位に位置付けしているのは、日本の政令指定都市があったり、観光地として有名な都道府県となっています。

そして、順位の変動としては、昨年度から大きく下がった都道府県はあるものの、大きく上がった都道府県は少ない印象です。

 

ちなみに、北海道は12年連続1位をキープしています。

観光地・ビジネス地として名を馳せているのが大きいですね。

もう1つ注目すべきが、茨城県です。

茨城県は昨年まで7年連続最下位となっていましたが、2020年度は42位まで順位が上昇しました。

上昇の原因としては、茨城県出身タレントの宣伝により、上がったとされています。

はらちゃん
皆さんがお住まいの都道府県魅力度ランキングも、あらためてチェックしてみてくださいね!

 

都道府県魅力度ランキングの口コミ

Twitterに挙がっている都道府県魅力度ランキングの口コミをチェックしてみたところ、肯定的な意見より否定的な意見のほうが多く見られました。

地元民であれば、ランキングに納得がいかないという方も多そうですね。

 

なお、歴代の都道府県魅力度ランキングを知りたい方は、下記記事をご覧くださいね。

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歴代の都道府県魅力度ランキングは?過去12年分を調査してみた!

2020年11月14日

 

都道府県魅力度ランキングの基準・調査方法まとめ

都道府県魅力度ランキングを付ける基準は84項目と、非常に細分化されています。

調査方法も20代~70代の31,734人と幅広い世代が対象となっています。

ここまで細分化された基準項目と、アンケート対象者が多く幅広ければ、結果の信憑性も高そうです。

しかし、アンケート結果に納得のいかない口コミも多く見られましたね。

参考程度の都道府県魅力度ランキングと見ておきましょう。





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